中东电商巨头Noon收购迪拜时尚电商Sivvi

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据外媒报道,中东电商平台Noon已经悄然完成了对迪拜时尚电商平台Sivvi的收购,目前Noon还未对本次收购作出回应。

Emaar旗下的零售部门Emaar Malls已经证实收购了时尚电商Namshi剩余的49%股权,收购价为4.575亿迪拉姆(约1.295亿美元)。

据悉,2014年初,Noon的创始人、阿联酋房地产商人Mohamed Alabbar的儿子Rashid Alabbar创建了Sivvi,以作为家族企业Alabbar Enterprises的投资组合公司。Alabbar Enterprises在该地区经营不同的零售和餐饮品牌。另一方面,Noon则得到了包括沙特公共投资基金在内的不同地区投资者的支持。

至此,Namshi之前的主要股东Rocket Internet已经全部退出,Namshi和Noon一起,成为Emaar老大穆罕默德·阿拉巴尔旗下电商版图的一部分。

据其网站介绍,Sivvi目前的经营范围涵盖阿联酋、沙特阿拉伯、阿曼、巴林和科威特。但公司仅在阿联酋设有履行中心,在阿联酋境内的交付要1-4个工作日。而至于其他市场则需要4-9个工作日的运送时间。

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Similar Web的数据显示,Sivvi 的月浏览量约为15万-20万次,与另一个阿拉伯时尚购物网站Namshi每月200万访客相比稍显单薄。但值得注意的是Sivvi应用程序在Google Play Store上已经下载了50多万次。这一较为理想的数据表明Sivvi的大量销售和流量来自其移动端。

穆罕默德·阿拉巴尔在积极打造中东本土电商,和亚马逊抗衡

在Noon对Sivvi发起收购前,由Mohamed Alabbar创立的上市公司Emaar Malls从Rocket Internet等现有股东手中购买了Namshi 49%的剩余股份,从而完成了对后者100%的收购。

前世今生

目前Noon还未公开对Sivvi的规划或是未来方向,Alabbar Enterprises仍然在其网站上将该平台列为其投资组合公司。

2017年3月,亚马逊宣布收购了Souq。阿拉巴尔当时试图出高价把Souq抢过来,然而并没有成功。于是在5月份宣布以1.5亿美金收购了Namshi 51%的股权。据传连尽调都没做,只花了5天就做出了决定,完全是一个防御性措施。

(编译/雨果网 郭汇雯)

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Namshi成立于2011年。中东老牌电商Souq的主要商品是电子产品,为了差异化经营,Namshi 的定位是“时尚电商”,在创立之初完全模仿美国B2C网站 Zappos。与 Zappos类似,Namshi 上的主要商品是鞋,拥有阿迪达斯、耐克等超过 50 个品牌的鞋子,后来品类逐渐扩展到服饰。

在Rocket Internet积极布局新兴市场的前几年,Namshi融资还比较频繁。在2012年获得Blakeney Management和JP Morgan领投的2000万美元;2013年获得Summit Partners等领投的1300万美元。

2014年时,Namshi的两个主要股东,Rocket Internet和Kinnevik将多家电商整合为全球时尚集团(Global Fashion Group,简称“GFG”),Namshi成为GFG旗下五大电商之一。(其余四个分别是澳大利亚的The Iconic、东南亚的Zalora、拉丁美洲的Dafiti、独联体国家的Lamoda。)

根据GFG财报,这五家电商之中Namshi虽然涵盖区域不大,却是唯一盈利的。最主要的原因是,Namshi的客单价超过100美金,其他地区的业务客单价很多都是30-40美金上下。

何去何从?

墨腾预测,Namshi的下一步,就是被整合进阿拉巴尔倾注了很大心血的全品类电商Noon之下,Namshi这个品牌很有可能被Noon彻底取代。原因如下:

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