推进国际化之路 中国白酒积极探索“走出去”

资料显示,当下,中国已成为世界酒类第一产销大国,中国的白酒如何实现走出去,实现中国酒的品牌输出,已经成为中国白酒行业的共同使命。在白酒品牌积极探索国际道路的过程中,致力于传承与改良中国酿酒技艺,推进中国酒国际化的江小白依托现实、坚持创新,为中国酒行业的发展注入了新活力。

12月7日,由安踏体育、方源资本、Anamered Investments及腾讯组成的财团正式在芬兰宣布,通过新成立的Mascot Bidco Oy公司以46亿欧元的价格正式发出收购要约,收购芬兰高端体育用品巨头Amer Sports全部股份。

“欧美地区追求口感清淡干净。我们以小曲清香酒体为产品,进行利口化设计和降度创新,让口感更接近年轻消费者。这也是味道+战略的具体表现。”重庆江记酒庄董事长陶石泉介绍。

金沙澳门官方网站,安踏创始人丁世忠在《致员工的一封信》中写道,“这是我从创业到今天所做的份量最重的一次决定。”至此,被外界视为“中国体育用品史上最大的跨国收购案”终于进入最后的关键环节。

随着产品品质和口味在国际上逐渐得到认可,全球市场上继出口韩国、澳大利亚等国后,最近又出口至德国、法国、意大利、荷兰等对品质和口味都非常挑剔的欧盟国家。目前已开拓完成二十余个国家和地区市场。

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业内人士指出,随着中国文化逐渐走向世界,中国白酒的国际化前景十分广阔。

Amer Sports旗下品牌

“文化没有国界。白酒‘走出去’,文化要先行。”陶石泉说,中国白酒走出去并不是偶然,而是必然趋势。将继续通过国际化战略,推动中国白酒的国际化发展,向全球弘扬和传播中国白酒文化,提升中国白酒的国际影响力。

公开资料显示,亚玛芬旗下拥有众多国际知名的顶级运动品牌,旗下的加拿大奢侈级户外装备品牌Arc'teryx被誉为“运动服装中的爱马仕”,在冲锋衣这一品类中独占市场鳌头。

此次收购将成为安踏集团全球化战略的重要里程碑。“不做中国的耐克,要做世界的安踏”,丁世忠表示,“在全球化面前,企业永远只有创业,没有守业。如果不能主动走出去,开辟第二战场,就会连中国市场都保不住!”

近年来,越来越多的中国企业“走出去”,成为全球市场一道新的风景线。联合国贸易和发展组织发布的《2017世界投资报告》显示:2016年中国对外投资飙升44%,达到1830亿美元,首次成为全球第二大对外投资国。

在快消品行业,年轻化白酒领军品牌江小白积极践行国际化战略,已经相继出口至韩国、澳大利亚、英国、日本、新加坡、缅甸、柬埔寨等二十多个国家和地区,先后在英国国际葡萄酒暨烈酒大赛、美国旧金山世界烈酒大赛等多个国际赛事中斩获61个奖项,利口化、国际化的口感备受国际市场肯定。

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江小白在2017香港国际葡萄酒暨烈酒大赛获奖

创始人陶石泉接受采访时表示,“面对外来品牌的涌入,中国品牌尤其是传统品类除了坚守国内市场,化守为攻,积极、主动走出去,也是赢得未来竞争所必需具备的意识和能力。”

一直以来,中国白酒虽然位居全球六大烈酒之列,却未能像威士忌、伏特加一样,在全世界范围内获得广泛认可,许多外国人接受不了白酒复杂的口感,形容喝到口中“像着了火”,喝完后“脑袋像被驴踢了一脚”。

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