单条6000万点击的快手政务号是怎么炼成的金沙澳

1月6日,中央政法委官方新闻网站中国长安网在“快手”短视频平台官方账号迎来第200万个粉丝,成为逾千家入驻快手的政务机构中首个实现这一突破的政务大V,更获得了作品播放量累计超过26.7亿次的骄人成绩,坚持“内容为王”让这一“政务明星”获得上亿次的快手老铁点赞。

继微博、微信之后,政务号入驻快手,已经成为一种趋势。在快手上,一条题为“马背上的派出所”的视频中,空旷的高原上,民警们冒着塌方的危险沿着山路在崇山峻岭中穿行,守护一方安宁,让众网友为之动容。目前这一视频已获得5125万点击,收获304万名网友点赞。

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实力“圈粉” 政务大V领跑全平台

据介绍,这一作品来自快手上最火的政务“网红”之一,中央政法委快手官方号“中国长安网”。今年3月入驻快手后,其作品点击达到五六千万的并不少见,入驻之初,“中国长安网”就发布了一条讲述警犬成长过程的短片“了不起的警犬”,展现了警犬机敏酷炫又撒娇卖萌的形象。该视频目前播放量达到6790万,点赞量高达590万。

作为最早入驻快手、尝试短视频表达的政务号先锋,中国长安网各项数据一直在众多快手政务号遥遥领先。自2018年3月开通快手政务号以来,中国长安网累计发布870余条短视频作品,播放量超千万次的短视频高达30个,可谓孜孜不倦,高质又高产。其中,中国长安网发布的一条讲述警犬成长过程的短片《了不起的警犬》一直稳稳坐拥快手政务号作品播放量最高纪录——单条观看6795万次。

截止目前,“中国长安网”已累计发布视频293条,获得点击15亿,点赞5360万,评论54.8万,收获粉丝115万。目前,每个月就有几十个政务机构及媒体机构入驻快手。

而据新榜和快手联合发布的“快手政务号影响力排行榜”,中国长安网凭借其各项数据领先优势蝉联两期榜单第一名,且同时占据“快手号·政务机构总榜”、“快手号·中央国家机关榜”、“快手号·政法系统机构榜”多个榜单榜首地位。

金沙澳门官方网站,政务快手号,每每引发现象级围观

中国长安网编辑黄琴表示,“移动互联网已进入视频时代。快手等短视频平台,其无障碍的视频交流模式,让在高速发展社会中落在后面的群体不必成为精神孤岛,发挥了社会“减压阀”的作用。我们也尝试在此类平台,借助‘视频语言’,与广大网友直接沟通。”

快手的老铁们对政务号报以了极大的热情。6月26号国际禁毒日当天下午,北京市公安局官方账号“平安北京”入驻快手短视频平台,同时发布第一条快手视频作品,展现了首都警察执行任务和日常训练场景。截止目前,这一作品已收获4100万点击,并获得133万网友点赞。

短视频时代 探索创新政务传播无限可能

8月24号下午,新华社官方快手号“57号”入驻,并发布了第一条作品,短短几天间,这一作品已经获得1800万点击,57万网友点赞。

在快手上,中国长安网树立“安哥”IP,一改政法系统严肃、刻板的传统形象,如邻家大哥般亲切直爽,有原则、有态度、有温度。

如今,不少政务大号已晋级快手超级“网红”。在快手上已不乏百万级的政务大号。除了中国长安网,新华社现场新闻、央视财经等多个政务号已突破百万粉丝,而卫健委、国资委、平安北京、共青团中央等政务号均在开通后不久就收获数十万粉丝。

双十一前夕,“安哥”为老铁们送上帅气警察小哥哥精心录制的大连话版双十一安全攻略,“掏心掏肺”地为网友们历数各种促销方式中的诈骗陷阱,“连说带比划”的生动演绎让网友们惊呼“网红潜质”;而在瑟瑟寒冬里,“安哥”又联合快手发起#身边的温暖#短视频线上征集活动,吸引快手用户们分享身边感动人心的温暖故事,为老铁们送上暖暖的正能量,活动参与量超过9080万;在2018年全国交通安全日,“安哥”则在快手发起“今夜,和蜀黍‘吹一吹’你的故事!”直播查酒驾活动更吸引550万老铁在线观看,公开执法全过程,让法治直击人心。

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打造亲民IP形象、制作优质原创视频、联合发起线上活动、精心策划政务直播——正是中国长安网不断尝试创新传播方式和表达方式,使原本严肃的政法机关在新的移动互联网语境中探索传播与互动的无限可能,开创了全新的政务传播玩儿法,赢得粉丝关注,更赢得民心民意。

玩短视频,政务老铁们也666

抢占新阵地 逾千家政务机构登陆快手

在快手上,许多政务号一改往日的严肃形象,与各位老铁玩得风声水起。在视频素材上,政务号本身就具有得天独厚的优势,其中不乏一些独家内幕。

知名传播学者喻国明曾发表署名文章表示,“当下,公众注意力转移到短视频已成为不争的事实。政务号入驻短视频平台,已经成为当下政务新媒体传播的一种趋势。”

北京团市委专门打造了一支超级编辑部——“北京共青团新媒体中央厨房”。这个“中央厨房”拥有专门的录音棚和音视频制作团队,会结合重大事件或纪念日创编生产视频节目。无怪乎,这些政务号一个个成为快手老铁们的“心头爱”。

事实上,中国长安网正是上千家快手政务号中的优秀代表。在2018年,以教育部、卫健委、国资委、共青团中央为代表的中央部委,以中国军网为代表的军方宣传机构,以平安北京、交警在线为代表的公安单位,以及地方宣传单位都陆续进驻快手,全国法院系统、妇联系统及央企系统更是以矩阵形式入驻快手,开启短视频政务传播新局面。

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这些政务机构“抢滩”登陆快手后,交出的政务传播成绩单也十分喜人。截至2018年底,逾千家快手政务号已发布超过三万条政务短视频作品,端内累计获得超过270亿次播放,8亿次快手老铁的互动点赞,成为快手平台正能量传播中一道亮丽的风景线。

城市营销,快手成为新阵地

有专家分析,政务短视频的迅猛发展一方面来自于入驻机构对内容的精准把握和精心运营,发布了大量主题和形式深受用户喜爱的作品;另一方面,作为日活1.6亿的全民级短视频社交平台,快手广泛的用户分布及强大的智能推荐算法优势,十分有助于政务信息精准而深入地触达中国各个角落和阶层的“毛细血管”,为政务传播提供了全新的渠道和契机。相信在未来,必将有更多政务机构入驻快手,为广大网友传递更多政务之声。

同时,快手也吸引了一些地方政府入驻。很多地方政府将快手当作一个拉动本地旅游和经济的新渠道。

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