这样的两会融媒体“大餐”受青睐

首届全网暖视频征集活动收官 万余视频参与 百条视频获颁“温暖力量”

“今天你‘学习’了吗?”

2019年1月4日,“温暖的力量”颁奖典礼在北京成功举行,共选出100条年度温暖短视频,颁布温暖榜样、温暖卫士、温暖天使、温暖传播者、温暖当事人、温暖记录者六大奖项。

2019年1月1日,由中宣部主管的“学习强国”平台上线后,迅速成为广大党员干部群众深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的“新助手”。

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进入2019年“两会时间”后,人民公安报、中国警察网“烹制”的全国两会融媒体“大餐”频频登上由人民日报全国党媒信息公共平台、“学习强国”等重要平台的首页推荐区,吸引了亿万网友的目光,产生广泛的影响力,赢得了积极、正面的宣传效果。

每个人都是温暖的记录者

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人们都说,当下是一个全民记者时代,每个人都可以通过自己的手机、相机实时的记录当下发生的事情,上传到自己的社交平台上,有些事情,在网络空间中,飞速的被传播,评论、点赞,人们以最简单的互动方式对事件作出反馈。

惊艳亮相——

我们留意到,被人记住的内容有一个很大的共性,它能让人情绪发生变化。或许是哈哈一笑,或许是泪盈眼眶,或许是内心有些激动,或许是不知从哪儿来的暖意在身体内流动,让你感动、震撼。

“学习强国”连续置顶推荐“代表委员看公安”短视频

北京时间“温暖的力量”暖视频征集活动便是抓住了“情绪”。

如何利用好“学习强国”这一“网站+APP”二合一模式的学习平台?

1月4日晚,中央网信办移动局副局长苏仁先、公安部宣传局巡视员杨锦、北京市网信办副巡视员马春玲、北京新媒体集团总经理金鹏、北京时间董事长曲冰、北京时间联席总裁陈朝华出席活动并颁奖,另外,颁奖嘉宾还有人民日报新媒体中心、国家卫生健康委健康中国新媒体、新京报我们视频、微博、新浪网、快手等平台、机构的相关领导。

新媒体时代,“内容”始终是使一个媒体脱颖而出的“杀手锏”。人民公安报、中国警察网融媒体中心坚持“内容为王”,通过图文、视频等形式,深度报道全国人大代表、全国政协委员对公安工作的建议评价。目前,“代表委员看公安”短视频已被“学习强国”推荐了10辑,自2月24日起,“学习强国”在其短视频栏目中连续将“代表委员看公安”置顶推荐,产生了强烈反响。

近年来,网络社会发酵出了不少的负面情绪,着实让部分人对网络感到失望与压抑,但事实上,这并不是我们社会中的绝大多数。

“这一系列融媒体报道集图文、短视频播报于一体,醒目的片头、舒缓温暖的音乐、侃侃而谈的代表委员是每个短视频的‘标配’,也是最吸引网友的地方。”有网友在评论区对这组短视频竖起大拇指。

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这些短视频是人民公安报、中国警察网融媒体中心组织32个记者站采访上传70余份视频访谈素材后,统一加工而成。目前,系列融媒体报道在报、网、微信、微博、抖音号、快手号、企鹅号专辑播放总量已破2亿次,人民网、央视网、央广网、光明网、法制网、搜狐网、新浪网等中央主要新闻媒体网站和重点商业网站积极转发。

北京新媒体集团总经理金鹏致辞

连续推送——

“从运营的角度,我们发现,正能量的、温暖的内容很容易传播,这是人们喜欢看的”。北京时间旗下的@时间视频 在过去一年多播放量过百万的数千条短视频中,暖视频占据三分之一。“我们把这些能给人们带来温暖、感动、激励等正面感受的视频,成为暖视频”,北京新媒体集团总经理金鹏如此定义。

人民日报全国党媒信息公共平台助力融媒体报道

金鹏说,一个敬礼、一个拥抱、一点笑意真实记录了身边的感动,令人动容的瞬间。

继中宣部“学习强国”首页、首屏关注推荐“代表委员看公安”系列融媒体报道后,3月2日,人民日报全国党媒信息公共平台又推送了人民公安报“代表委员看公安”系列融媒体报道的平安中国篇和出入境管理篇等。

“也许你还记得为女兵擦去汗水的大妈,雨中为菜贩撑伞的女学生,他们看似平凡的言行传递的是爱,无私的爱,不图回报的爱,彰显的是社会主义核心价值观。我们盼望通过大家的努力,让这股暖流成为网络空间的主流。”

今年全国两会期间,人民日报全国党媒信息公共平台联合人民网、人民视频开展“2019全国党媒看两会”大型联动活动,面向全国党媒征集优秀作品。《全国人大代表、政协委员点赞公安机关依法履职守护平安新作为 以担当作为擦亮平安中国靓丽名片》和《全国人大代表、政协委员点赞公安机关出入境管理服务工作 出入境“放管服”改革顺民意得民心》等多期“代表委员看公安”系列融媒体报道内容入选活动并由主办方进行全渠道推广,获得了社会各界广泛关注。

在人们心中似乎有这样一种看法,正能量等于没流量,并非如此。

“全国公安机关和广大公安民警忠诚履职、顽强拼搏,交出了一份满意的答卷”“中国警察辛苦了,要多出台一些优警惠警的政策”“民警的身影传递着温暖坚定的力量”……一条条饱含真情的留言,传递着网友对公安民警的深深敬意。

“温暖的力量”暖视频活动在策划初期,预计将获得15亿的播放量。实际上,2018年10月23日活动开始,仅仅2个月时间,共征集到一万余条短视频,微博#暖视频#话题词阅读数27.7亿,讨论量达78.6万,快手参与7.3亿人次,北京时间网站上暖视频活动阅读量达1.1亿。

阔步向前——

根据中国互联网络信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2018年6月30日,中国网民达到8.02亿,其中手机网民为7.88亿。其中短视频平台用户注册规模均已达到7亿,这足以看到全民在短视频内容生产参与中的热情。

融媒体矩阵多平台亮出“组合拳”

“温暖的力量”暖视频活动依靠的就是老百姓的力量,人人都可以成为内容的创作者、提供者。

随着今年全国两会的开幕,“公安报记者跑两会”和“两会看公安”两个品牌微博话题又频繁出现在微博话题热榜里,人民公安报、中国警察网融媒体报道的内容更加活跃地进入网友的视野。在保持着报网微端继续强劲发力的同时,报网官方抖音号、快手号、企鹅号也开始进入“专人专席专业化”运营维护的阶段,精良的内容制作实现了传播效果的突破——

从2018年10月23日起,北京新媒体集团、北京时间联合人民日报新媒体中心发起暖视频征集活动,面向全网、不限题材、不限设备,但有一个很重要的前提,不接受策划、摆拍、情景再现,要的就是真实。

“全国人大代表杨蓉Vlog”在中国警察网官方快手号上赢得了64万人次的围观;

用老百姓能接受的方式讲动人故事

中国警察网官方抖音号发布的“3月5日9时,十三届全国人大二次会议开幕,习近平等党和国家领导人步入会场”视频,有216.7万人次的在线观看量;

2019年1月4日晚,“温暖之夜”评选出100条年度暖视频。

中国警察网官方企鹅号上传的《公安机关推进社区警务建设、发展智慧警务》专辑播放量达到5143.6万次……

列车上,乘客投诉一男子体味过大,想把他赶下车,列车长拿出自己的毛巾香皂,在车上给他擦洗,后来大家才知道,男子从妻子去世后,一直独自在外打工,两年没有洗过澡了。

有“老伙计”,也有“新面孔”。在去年全国两会期间“闪亮登场”的人民公安报社采访部“新警事儿”微信公众号,为庆贺一周岁“生日”,在3月3日以统一名称、全新面孔亮相微博、头条号、企鹅号等,全方位发力全国两会报道。

轿车失控坠河,安全气囊已经弹开,水已经马上淹到司机的脖子。尽管室外温度只有1℃,河水冰冷刺骨,俩美团外卖小哥义无反顾地脱了衣服就跳进河里。在救出司机的一瞬间,岸上响起掌声。

3月6日,为了更好地传递全国两会代表委员的声音,通过接地气的图文、视频将全国两会报道生动地展示给受众,让广大公安民警学习、了解、贯彻全国两会精神,人民公安报强国号也正式注册上线。报网融媒体矩阵多平台“组合拳”已经亮出,一大波精彩纷呈的融媒体产品已经在路上,敬请广大网友关注。

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(中国警察网北京3月6日电)

参会人员观看暖视频集锦

人们坐在会场里静静地看着大屏幕,动人之处,有女生拿衣袖轻轻擦了一下眼角的泪水,不可否认,这些来自于日常生活中最朴实、纯粹的情感能够给人共鸣。

短视频是一种新兴的互联网内容传播方式,它虽然热,但也新。与图文时代不同,不管是媒体还是自媒体都在探索符合短视频特点的叙事方式。

为什么同样的内容,不同的人会有不同的呈现方式?最终又获得不同的流量效果?

想要在网络社会中获得老百姓的青睐,最关键的就是要以老百姓愿意接受、能够接受的方式讲出这些动人的故事,从而实现线上互动,带来良好的流量。

在年度短视频中,微博平台播放量过千万的视频不在少数,其中最高的播放量是3600余万。

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视频讲述了一个开宝马女司机为躺在地上的醉酒男子照亮、开双闪保护的故事,画面从躺在地上的男子过渡到女司机身上,声音均为现场的声音,既真实又有代入感,从第一个画面就唤起人们继续看下去的欲望,从后期采访中,了解事件的经过,及女司机的态度,由浅入深。

同时,在文案中,强化核心信息点,交代出 “零下28度”、“宝马女司机”等具有话题性、冲突性的点,有助于视频的进一步传播。

尽管画面是抖动的、不精致的,但也不影响视频传递出来的暖意,不阻碍短视频在消解阶层对抗与误解上的意义。

在入选的视频中,也有在个人角色中表现突出的楷模。

比如,张保国。他的角色是一名警察,和普通警察还有所差别,他的分工是排爆。公安部宣传局巡视员杨锦介绍,“在刚刚过去的2018年,有301位人民警察和141位辅警牺牲在工作岗位,改革开放40年来,我们一共有1.4万人民警察牺牲,有20万人民警察光荣负伤,应该说,为维护稳定打击犯罪服务群众做出了巨大的牺牲”。

防爆服有80斤重,穿上已经非常不容易,夏天五分钟就会湿透,很难蹲下,处理炸弹只能蹲在地上,这也就意味着,一旦出现危险,想跑都来不及。

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一身勋章的张保国将防爆服带到现场

张保国的一身勋章,正是他所经历危险的最好纪念。2005年3月2日,张保国在销毁一批炮弹炸药时受伤,全身有8%面积烧伤,手的功能受到严重影响,评为7级伤残。他在台上讲述自己的过往,坐在台下的爱人早已满眼泪水。

“从那以后,他再出勤我就开始忐忑不安,所有不好的事情都能想象到”,爱人知道,只要是在非工作时间接到的警情,都是危险的,从张保国出门,她的心就悬到嗓子眼,直到他打回报平安的电话。

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韩宝鑫上台交流救人经过及感悟

还有一位是韩宝鑫,他的角色是学生,一名学医学护理的学生。2018年国庆期间,上海街头,一名中年男子倒地不起,围观的人越来越多,没有人愿意伸出手,正在打工的韩宝鑫没有犹豫,站了出来,用他的专业知识救了男子。

他说,他当时并没有想太多,看到了性命攸关的事,本能地做出反应,“伸出手,是一名医学生应该尽到的本职”。

做善意最好的传播者

从2018年6月,北京时间提出申请,拟举办“温暖的力量”暖视频征集活动,获得中央网信办移动局和北京市网信办支持,人民日报新媒体中心作为联合主办方,与北京时间一同精心筹备。

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活动颁布六大奖项

毫不夸张地说,这个活动拥有着最强大的传播阵容。

微博是最早的发起方之一,联动政府、媒体、明星、公益、旅游等近10个领域的大V参与活动,快手在平台内开设#暖视频#专题页,两亿人通过快手上传、观看、评论视频。

新京报我们视频、新浪头条新闻、梨视频作为泛资讯类短视频的重量级机构与平台,也加入到“温暖的力量”中来。除了媒体外,公安部、卫健委、微博、快手等部门和平台都对此活动给予支持。

据微博数据,拥有八千万粉丝的@人民日报微博已成为“暖视频话题的最佳贡献者,@人民日报微博通过采选各个平台的暖视频并自产暖视频,几乎每周都有播放量过千万的“爆款”暖视频出现。

新京报我们视频每天都会生产超过10条暖视频,在微博设置的暖视频话题的贡献度上,新京报我们视频排名第三位。

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二十余家媒体、机构共同参与暖视频传播

这场活动能够吸引人去参与,靠的是什么?

究其根本,它是我们每个人最真实的生活,它呈现出了社会中真正的主流,它调动起网络社会中不愿发声的大多数人,用自己身边的点滴小事去感染人、激励人。

“暖视频背后的人、记录者、传播者,大家有一个共识,便是以暖为美,以正为美,以善为美,我们至少可以把暖视频变成一个热词,让更多的用户知道,我记录瞬间真实的温暖,可以给整个社会的和谐进步带来贡献,而不是只有低俗的、搞怪的才有更多关注。”

北京时间联席总裁陈朝华期待暖视频活动可以一直办下去,能够有越来越多的机构、平台支持暖视频的发展,“我作为项目的倡议者、发起人,感到非常骄傲”。

“温暖的力量”暖视频征集活动是北京时间成立以来,举办的第一场全网联动大型活动,北京时间旗下的 @时间视频已经在短视频领域处于头部领先地位,未来摆在@时间视频 面前是更进一步的发展和义不容辞的社会责任。

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2019年,北京时间将继续发力,向全网发起国庆70周年为主题的暖视频征集的活动,用社会的涓涓暖流为国庆生。

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