洽洽发起中国年味品牌代表联盟 让世界爱上中国

中新网1月11日电 10日,由人民网•人民健康主办、洽洽食品协办的“让世界爱上中国年味”中国年味品牌代表联盟发布会在北京举行。中国食品工业协会、中国副食流通协会等行业协会相关领导,联盟成员洽洽食品、金丝猴、汇源、五粮液、娃哈哈、泸州老窖、蒙牛、双汇、李锦记、东鹏特饮、周黑鸭等企业以及全国三十余家权威媒体汇聚一堂,共同探讨中国年味文化,交流产业新趋势,共谋联盟发展。

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金沙澳门官方网站 2中国年味品牌代表联盟发布会现场

中国年味品牌代表联盟成员企业接受授牌

加速年味文化全球性输出 组成“新中国名片”

中新网1月11日电 1月10日,由人民网•人民健康联合行业组织和洽洽食品等共同发起建立的“中国年味品牌代表联盟”在北京成立。

春节即将临近,置办年货成为家家户户的头等大事。年货代表着春节的味道,代表着春节的回忆,更见证着时代的变迁。凯度消费者指数对年味经济变化进行了深度剖析,并在此次中国年味品牌代表联盟发布会上发布《中国年味发展趋势白皮书》。白皮书从“人-货-场”三个方面阐述了年货消费趋势的巨大变化。

近年来,随着中华文化海外影响力的提升和对外交流的日益频繁,年文化正在慢慢国际化,受到世界各地人民的追宠,中国“年味”正在蔓延全球。“中国年味品牌代表联盟”的成立,正是致力于整合行业优质资源,弘扬中国年味文化,促进国际交流与合作的一项创新举措。

金沙澳门官方网站,2017年我国恩格尔系数29.3%,首次降到30以下,中国消费已经进入量变到质变的时期。年轻消费者成为年货的“主力军”,高收入、老年家庭则为消费升级“潜力军”。数据显示,消费者年货清单也越来越偏爱健康、时尚等品类,对于高端年货的需求增长明显,比如坚果品类的购买增长率高达46%。

“如何让中国的‘年味’经济健康发展,如何助力质量高、责任感强的中国品牌成为中国‘年味’产业的中坚力量,这是我们一直在思考的话题。”人民健康总经理万世成在致辞中介绍,在此背景下,人民网•人民健康联合行业组织和中国年货诸多品牌一起,共同发起建立“中国年味品牌代表联盟”,弘扬和发展中国年味文化,力争使“中国年味品牌代表联盟”既成为文化上的继承,也成为产业上的创新。

随着购买渠道的日益多元化,年货不仅是线下渠道的兵家必争之地,也成为了电商等线上平台的重要节点,甚至更多中国年货的代表品牌如国民零食代表洽洽等积极出海,组成“新中国名片”,以满足全球消费者多元化的年货消费场景需求,可以“随时随地”享受中国年。《中国年味发展趋势白皮书》显示,春节期间消费者触达次数比平时增长10%,达到6.3亿人次,是年货相关品类触达消费者的最好机会,其中国民好坚果——洽洽食品在2018春节期间消费者触达次数约1200万,稳居坚果行业首位。

金沙澳门官方网站 3中国副食流通协会会长何继红致辞

产品文化政策共振发展 年味产品迎来大爆发

中国副食流通协会会长何继红指出,“中国年味品牌代表联盟”是一个整合行业资源、弘扬发展中国年味文化和吸引海外友人参与的大平台,有利于实现中国年味全球化,推动企业之间的横向交流;有利于打造与世界接轨的中国品牌形象。中国副食流通协会愿与中国品牌企业和人民网一起,为大力推进中华传统文化的创造性转化作出切实的工作。

“我们要大力实施中华优秀文化传承发展,让传统文化从根本上使‘年味’浓起来、兴起来、活起来。“主办方人民网•人民健康总经理万世成表示,全球化拓展需要大国担当,同样中国年味需要品牌担当。中国年味品牌代表联盟的成立对于整合中国年味代表品牌,打造与世界接轨的国货新形象,推进企业之间的横向交流沟通,进而推动企业从品牌推广、渠道创新、人群口碑的全面与时俱进等方面有着重要而深远的意义,是当前传承中国年味文化发展的重要举措。

“创新,意味着不再固步自封,打造年味也不仅仅是简单的换一个红色的包装。用产品说话,将年味融入到品牌中,联盟成员当中不乏这样的代表。”在中国食品工业协会总工程师李宇看来,打造越来越多人民群众喜爱的新年货、新产品,让中国年味更浓,是满足人民群众日益增长的美好生活需要的有效途径。“中国年味品牌代表联盟”成立之后,将携手发力,进一步加快中国品牌向国际市场迈进,提升中华文化的海外影响力,让全世界人民感受到来自中国文化的魅力。

“‘让世界爱上中国年味’符合国家大力支持民企‘扬帆出海’的政策目标。”中国副食流通协会会长何继红表示,中国年味品牌走向世界,不仅是年货走向世界,更是中国文化、精神的世界性输出,并且对以洽洽食品、蒙牛、五粮液、娃哈哈等十二家首批加入中国年味品牌代表联盟的支柱品牌所起到的重要推动作用给予充分肯定。

会上,凯度消费者指数北方区总经理赵晖发布了《中国年味白皮书》,从“人-货-场”三个方面阐述了消费趋势的巨大变化。据白皮书显示,目前年轻消费者成为年货的“主力军”,高收入、老年家庭则为消费升级的“潜力军”。消费者年货清单也越来越偏爱健康、时尚等品类,对于高端年货的需求增长明显,比如坚果品类的购买增长率高达46%。

“产品力的提升必将带动中国年味支柱品牌引领全球新潮流。”中国食品工业协会总工程师李宇表示,产品技术创新、品质提升将为品牌创造了巨大的价值空间;并以洽洽食品为例,就是在不断进行产品升级,推陈出新过程中将传统文化融入进自身品牌,通过凸显情感关怀,赋予了瓜子坚果陪伴亲人的内涵,让年味更暖。用产品说话,将年味融入到品牌中,这将进一步加速中国年味联盟快速实现“让世界爱上中国年味”,引导消费潮流。

“中国年味品牌代表联盟”将推进企业从品牌推广、渠道创新、人群口碑的全面与时俱进,携手优秀企业走出国门,扛旗中国年味。”洽洽食品总裁助理王斌在以《让世界爱上中国年味》为题发表演讲时表示,洽洽食品专注坚果质造20年,此次作为中国年味品牌代表联盟的发起单位,深感使命重大,希望未来可以通过整合联盟各品牌资源,实现品牌价值最大化,实现1+1>2的目标。例如开展联合促销、整合渠道等多项合作,开发独一无二的年味跨界产品,打造线上的“中国年货节”,共建属于联盟的新零售模式等。

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