“故宫口红”:文创产品的一次美学试妆

对于下架原因,故宫淘宝称:彩妆产品“涉及到膏体配方改良”,口红外观反馈不够份量高级,膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细,部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人,橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。

现在,人们对文创衍生品的需求,最重要的依然是实用和品质。集合匠心与艺术的文创产品盛行,除了能盈利之外,更应肩负普及美学教育之重任,真正成为一种带得走的文化。正如故宫掌门人单霁翔所说,文创产品的开发能与历史呼应,这打开了一扇扇窗户,故宫因此进入了千家万户。

据报道,为了确保故宫文创产品的质感和品质,故宫文创选择了有着20年行业积累的玻尿酸原料供应大佬华熙生物作为合作伙伴。而在“故宫口红”的研发阶段,合作团队和故宫博物院的研究员们一同对产品的外观和内涵进行严谨追溯和精心打磨。

对这次故宫口红之争,我们可以看到,一款成功的艺术衍生品必须具备实用、审美、情感、文化、品质等要素。文创产业,不再是简单的复制,只披着艺术的外衣就能吸引大众注意的时代已然过去。事实上,我们看到,故宫口红爆红的背后是成千上万次的试验,其中投入,足见匠心。

而随着产品的问世,故宫淘宝彩妆屡屡出现“包装外壳缺乏质感”“膏体颜色不够高级”等质疑之声,故宫淘宝彩妆的品质成为最大的“bug”。也恰恰是因为品质问题,故宫淘宝不得已在产品推出还不到一个月的时候,遗憾宣布“故宫淘宝系列彩妆的全线停产”。

而据网评显示,故宫口红多获消费者的好评及认可,在滋润度、颜色、质感等多方面,故宫口红让众多消费者喜爱。在故宫博物院官方的回应中,故宫口红坚持品质第一的原则,仅外观设计稿就修改了1240次。该产品经过国家权威机构的监测,各项指标均达到或超过国家标准。

故宫淘宝的回复也侧面映证了网上对口红及彩妆质量问题的质疑。

新年伊始,故宫又传来大动作,倒不是一场会引发故宫跑的大展,而是文创产品故宫口红引来的一出宫斗大戏。

同时,故宫博物院与华熙生物合作出品的故宫口红正在华熙生物的润百颜天猫店同步销售,销量可观。第一批已按时发货,其他色号也将正常发货。产品经过国家权威机构的监测,各项指标均达到或超过国家标准。

故宫口红热销

作为医疗美容行业的龙头企业,华熙生物的玻尿酸原料产品涵盖了食品级、化妆品级及医药级。2012年7月,华熙旗下终端产品润百颜成功上市。润百颜是首个获得CFDA批准上市的中国玻尿酸品牌。彼时,市面上获得CFDA批准上市的品牌,仅有瑞典品牌瑞蓝。

一众网友迷惑了,不都是故宫的口红么,犯得着周二见?查微信公众号故宫博物院文化创意馆认证主体,是故宫博物院;而故宫淘宝在微博、微信上的认证主体,则是故宫博物院全资控股的北京故宫文化服务中心。看来,两者都是故宫博物院旗下机构无疑。那问题来了,究竟谁是真正的故宫口红?

在新消费主义的大潮之下,消费需求和消费模式不断升级,但始终不变的是,“产品品质”依旧是让消费者买单、赢得消费者信赖的核心因素。传统文化需要创新,故宫文化需要现代传承,而这一切都需要以品质为基础,打造如“故宫口红”般集合匠心精心与艺术之美的产品,才能让故宫瑰宝融入到千家万户,让传统文化隽永留长。

普及美学教育

而与此同时,故宫文创与华熙生物旗下“润百颜”品牌合作出品的“故宫口红”已于1月6日开始向预售消费者发货。官方信息显示,“故宫口红”的销量已逾10万余支,且订单数量还在持续增加中。

金沙澳门官方网站,不过一只口红,我们先来看看为何受到高高在上的故宫的青睐。原来,在文创产品包装下的口红之类的产品,算是一种比较廉价的奢侈品,符合低价产品偏爱趋势这个有趣的经济学现象:口红常常在经济不振之时热销,这就是著名的口红效应。而故宫口红因其独一无二的品牌与艺术效应,在消费降级的当下,可算是点亮生活品质的爆款文创商品。这样看来,故宫淘宝与故宫文创几乎同时推出了故宫口红,也就不足为奇了。

1月5日晚间,故宫淘宝在官方微博上宣布,故宫淘宝系列彩妆全线停产,这距离故宫淘宝彩妆产品的推出还不足1个月。仅隔一天, 6日,华熙生物旗下润百颜品牌与故宫博物院合作开发的“故宫口红”,宣布按照约定,开始陆续向预售消费者正式发货。

故宫淘宝的暂时落败,部分原因在于消费者对故宫淘宝彩妆的一些质疑:包装外壳缺乏质感膏体颜色不够高级。对于故宫淘宝系列彩妆的全线停产,故宫淘宝的说法是,彩妆产品涉及膏体配方改良,膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间等。平心而论,故宫博物院文化创意馆这次推出的故宫口红,确实深谙消费者心理。故宫口红在颜色上,选取了故宫馆藏器物、宝石等色彩,而且每一个色号都会配属一个专属的外观视觉图案,图案从故宫馆藏的清宫后妃服饰及绣品中提取而来。近期《延禧攻略》《如懿传》等后宫剧持续火爆,新时代的格格小主,谁不想来一只口红涂涂?

在一众网友一脸疑惑的时候, 7日,故宫正式回应了“口红之争”和“彩妆停产”的问题,并直言针对消费者提出的一些问题是一般化妆品常见现象,本着为大众提供“最好的”坚持,故宫淘宝决定第一批彩妆售罄后不再继续生产。

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中新网1月8日电 新年伊始,“故宫口红”及“故宫淘宝彩妆”底又引发了一场热议。近日,故宫文创和故宫淘宝有了新动向。

原来是口红效应

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