第二届快手幸福乡村创业学院开幕 43位乡村网红

中新网1月14日电 14日上午,第二届快手幸福乡村创业学院在清华大学拉开帷幕。养鸡小伙“暖暖的惬意”、侗族女孩“爱笑的雪莉吖”、导游“张家界旅游接待-周导”等43位在快手上拥有上千至数百万粉丝的乡村网红离开山村,“入学”清华大学,接受专业的商业创业、产业发展和管理教育培训。

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图片 2图1:快手幸福乡村创业学院带头人合影

传媒内参导读:2018年,通过快手销售商品的用户中,有115万人来自贫困县,全年销售额高达193亿元。央视《焦点访谈》对参加网络视听大会快手用户的介绍,代表着全国各地拥有大量粉丝的快手乡村“野生网红”,其在扶贫上的影响力漫过端内、也冲破了圈层,成为政府和外界认可的新型KOL。

据悉,快手“幸福乡村创业学院”学制一年,每年三期,由“集中培训+机构参访+实地调研指导+线上快手课堂”等多个环节结合,辅以乡村创业论坛、幸福乡村说演讲等多种形式的交流分享活动。此次活动由快手行动发起,清华大学•快手未来媒体数据联合研究院联合发起,国务院扶贫办社会扶贫司和财政部扶贫办为项目战略合作方。

打糍粑、青菜面汤、古法咸鸭蛋……王娇正在忙活着做各种美食,她的女儿小豆芽在一旁笑脸盈盈地看着妈妈。镜头一转,画面来到第七届网络视听大会现场,王娇对记者说:“我想通过美食连接我跟她的情感,让她长大以后去到外面读书能够经常想起妈妈的味道。”

未来三天,43位快手幸福乡村带头人将参加电商训练营、商业技能工作坊,接受多位专家的商业技能培训;4位带头人代表将结合自身实践进行快手幸福乡村说“返乡经济学”演讲,就乡村发展进行分享与交流。

上述画面出现在6月10日央视《焦点访谈》中。本期节目用长达8分多钟时间,通过采访和介绍遍布全国多地的快手乡村新主播故事,由点及面地肯定快手扶贫创新实践。

首批20位乡村网红产业总值超千万

报道发出后,不少扶贫领域专家认为,这代表主流话语系统对快手短视频、直播+扶贫模式的高度肯定,同时是对快手积极承担企业社会责任的一致认可。

“我生活在农村,快手让我找到了归属感,通过快手我的生活也得到了改善。希望通过这次学习,提升自己,回去以后更好地服务农村。感谢快手给我来北京学习的机会。”拥有182万粉丝的快手乡村网红“乡野丽江娇子”,在第二届幸福乡村创业学院开幕式上代表43位带头人说到。

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图片 4图2:快手市场品牌副总裁、快手行动总负责人陈思诺现场公布了快手2018年的扶贫数据。

全面开花创新扶贫,

“乡野丽江娇子”真名是王娇,这次她和丈夫高玉楼一起作为第二批快手幸福乡村带头人来到北京。王娇夫妻俩是大学同学,毕业后一起在大城市做设计工作,但二人却一直挂念着家乡云南丽江华坪县。2017年,经过深思熟虑,他们决定返乡创业,种植了超过2000棵芒果树。

全国涌现带领乡亲脱贫的快手新网红

腊八这一天,娇子熬了一锅暖暖的腊八粥,女儿小豆芽吃着腊八粥开心地笑着,娇子的这个视频得到了快手老铁的6万点赞。2018年,王娇和丈夫开始通过快手记录和分享家乡特产和美食,女儿小豆芽是镜头里的常驻主角,很快就吸引了大量关注。如今,他们一个月销售农特产品3万多元,其中通过快手售卖的农特产占总销售额的一半以上,带动了村里数十户村民增收。

相对于大多数选择在城市奋斗的大学生群体来说,王娇夫妇的故事别具一格。

类似王娇这样的第二批带头人还有很多,如因花式养鸡在网上备受追捧的甘肃小伙尚育康,放弃腾讯游戏岗位回乡种无花果的黄金,和大学毕业后返乡创业的银耳种植能手吴冰英。带头人们的产业方向涉及农产、文旅、非遗技艺和生态保护等多个方面。例如彝族非遗传承人、设计师阿牛阿呷,来自新疆哈密的会刺绣的卡德尔大叔,和来自若尔盖大草原的带领村民开环保民宿的衣扎,都来到开幕式现场。

央视《焦点访谈》介绍,王娇是云南省华坪县荣将镇膏泽村村民,拍摄视频的是王娇的丈夫高玉楼。他们两人是大学同学,原来都在昆明工作,2017年因为家里老人病重回到了家乡。家乡盛产芒果。于是,他们就想拍摄短视频记录为女儿豆芽准备的一餐一饭和乡野生活,并自然地推销家乡的芒果。

快手行动项目负责人张帆表示,本次带头人的选拔通过自荐加推荐多种模式进行,收到了近300份报名表,最终有23位符合条件的用户脱颖而出。“和首批带头人不同,这批带头人中有许多返乡青年和知识青年”,张帆称,他们将和20位首批“原生青年”带头人一起,学习系统性的商业管理知识和品牌营销理念。

仅仅一年多时间,他们在快手上获得 250 万粉丝,点击率普遍在200万以上。通过快手,他们一个月能通过短视频卖出去3万多元的土特产,还带动了家乡几十户农民的增收。王娇说,2018年,他们帮助当地60多户果农卖出17万斤芒果,其中有30户是贫困户。

现场首届快手幸福乡村创业学院的回顾视频中,贵州黎平县纪委干部吴玉圣的出镜率很高。作为2018年9月入学的首批幸福乡村带头人,他在担任黎平县盖宝村扶贫第一书记期间,所发掘的“浪漫侗家七仙女”在快手走红。通过宣传侗家文化风俗和当地特色旅游,如今“浪漫侗家七仙女”的粉丝超过了15万人,每天的直播打赏收入就有1500多元。“七仙女”成了黎平县的红人,越来越多的村民学着她们在快手上分享生活,盖宝村成了远近闻名的“快手村”。在县委县政府的支持下,吴玉圣发起成立“黎平快手网红助力脱贫攻坚协会”,将自己的快手扶贫经验推向全县。

距离王娇2300公里之外的江西上饶,来自深山里的快手主播“山竹野夫”也出现在了这期《焦点访谈》中。节目介绍,23岁的蒋斌是村子里唯一的年轻人,2017年,他开始在快手上分享家乡竹林野趣的生活,并通过短视频和直播售卖家乡的山货竹酒笋干。售卖山货的效果不错,于是他开始采购村里空巢老人的山货,去其他村收购,再到镇上的集市去收购。到现在,蒋斌已经帮助了家乡300多户村民卖山货,摆脱贫困生活。

距离盖宝村1000公里的江西省横峰县,40岁的首批幸福乡村带头人蒋金春在快手拥有118万老铁关注。与其他网络红人秀才艺晒美貌不同,蒋金春总是在快手视频、直播中给大家展示山林的秀美、农产品的制作、乡村的变化。更为重要的是,之前村民们苦于推广成本太高而滞销的深山原生态农产品,通过快手这一新途径销量大增。2018年,蒋大哥共带动当地近200户村民,通过快手销售甜茶2000多斤,葛根粉2000多斤,葛根片900多斤,笋干700多斤,葛花茶600多斤,山茶油400多斤。

目前,有很多像王娇和蒋斌这样的快手乡村新主播,通过短视频让自己的家乡真正被更多人看见。同样出现在央视《焦点访谈》中的快手主播还有:来自稻城亚丁、通过快手帮助整个村卖了30多万元虫草的藏族女孩格绒卓姆;与当地40多户贫困户合作、卖出1000多斤茶叶和700多斤笋干的江西农民蒋金春;拥有355万粉丝、与姐夫杨武元一起发展血藤果产业带领村民致富的21岁侗族女孩袁桂花……

截至2018年11月,首批20位带头人的产业总值已超过1000万元,直接带动逾500户贫困户增收,创造超过50个村民就业岗位,产业发展影响覆盖数百万人。

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