投资5000万开奶茶店,香飘飘的“线下实验”能成

财报显示,2018年前三季度,香飘飘实现营业收入约为16.80亿元,同比增长25%左右;归属于上市公司股东的净利润约为0.84亿元,相较于上年同期的0.82亿元,增幅约为2.65%。从前三季业绩来看,香飘飘想要完成此前提出的2018财年收入达32亿元左右的经营目标,还存在不小压力。

香飘飘发展疲软,与市场环境的改变有很大关系。

金沙澳门官方网站,中国食品产业分析师朱丹蓬向中国网财经记者表示,多元化的发展是整体的方向,但是从产业端、资本端以及消费端综合来看,对于香飘飘开展线下奶茶店并不看好。

鼎盛时期的香飘飘曾打出“一年卖出七亿多杯,连起来可绕地球两圈”的标语,然而行业风向说变就变,受到新消费趋势冲击的香飘飘也只能进行前途未卜的线下实验,寻找新的出路。

进军餐饮服务行业也被视为香飘飘为后期布局线下奶茶连锁门店打基础。去年11月,香飘飘董秘勾振海曾向外界透露,公司会择机进行线下奶茶连锁店业务。

此前香飘飘曾对外表示,有意涉足线下奶茶连锁店业务,但当时并未谈及具体的规划及时间表。此次其设立孙公司则释放将落实线下奶茶连锁店的信号。

中国网财经1月10日讯对于中国消费者来说,对香飘飘最深的印象就是“一年卖出几亿杯,杯子连起来可绕地球N圈”的广告语了。在登陆资本市场一年后,通过持续推动产品升级、明确品牌定位,香飘飘已经不再满足于凭借奶茶产品“绕地球”,转而将触角延伸至线下门店,进军餐饮服务行业。

市场风向大变,香飘飘的应对措施是加大营销力度,并转而发展液态奶、果汁等新产品。起初香飘飘对公司的液态奶业务寄予厚望,斥资6亿元,建立了一个液态奶生产基地。然而,液态奶最终的营收成绩却不达预期。

香飘飘也在公告中坦言,设立全资子公司四川兰芳园是从公司长远利益出发所做的慎重决策,有利于完善公司发展战略,为公司未来发展奠定良好基础。但子公司四川兰芳园设立可能存在一定的市场竞争等风险,公司将积极采取策略加强风险管控。

不仅面临激烈的市场竞争,从已知信息来看,香飘飘似乎也没想清楚线下这条路到底该怎么走。其线下店与各类新式茶饮品牌相比,在选址、门店设计、销售模式上都并无特殊优势,很难吸引消费者的注意力。

1月9日晚间,香飘飘发布一则公告称,为了公司长远发展考虑,进一步优化公司资源,拟投资设立一家子公司和一家孙公司。香飘飘拟出资人民币1亿元设立全资子公司兰芳园食品制造四川有限公司(以下简称“四川兰芳园”),经营范围为食品生产、销售、技术开发及技术咨询;货物进出口、技术进出口。同时,全资子公司兰芳园食品有限公司拟出资人民币5000万元设立孙公司兰芳园餐饮管理有限公司(以下简称“兰芳园餐饮”),经营范围为小吃服务。

为扭转颓势,香飘飘要重操旧业,再开奶茶店。

2017年11月香飘飘成功上市,然而,上市不到一年,它收获的不是高歌猛进的业绩,而是一份大幅亏损的年中报。中报显示,公司归母净利润为-5458.6万元,同比下降78.92%。

但这个方法是否能奏效还很难说,外界对此也基本持悲观态度。

香飘飘近日一则公告显示,公司拟出资1亿元,设立全资子公司兰芳园食品制造四川有限公司(以下简称“四川兰芳园”)。同时,公告中还称,全资子公司四川兰芳园拟出资人民币5000万元设立孙公司兰芳园餐饮管理有限公司,经营范围:小吃服务。

香飘飘创始人蒋建琪在采访中曾提及集团对线下店的期望:定义为“市场实验室”,不考虑盈利问题。虽然不把盈利看作最重要的事情,但在产品结构上,香飘飘线下店采取饮品作为主,并辅之以其他零售的策略:“否则活不下去。”蒋建琪说。

受到中报业绩不佳的影响,2018年8月17日,香飘飘股票跌停,市值腰斩,蒸发63.36亿元。8月29日,上交所就季节性波动一致性、增收不增利、销售费用大幅增长等事项对香飘飘进行问询。

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