从后台走到一线 宗馥莉出任娃哈哈品牌公关部部

冬日的钱江岸边,灯光璀璨。1月18日,在有着浙江经济界“奥斯卡”之称的风云浙商颁奖典礼上,身着浅蓝色套装的宗馥莉出现在红毯的聚光灯下,成了寒冷天气里的一抹暖色。

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现场,宗馥莉回应了外界的传闻消息,除了宏胜饮料集团总裁之外,宗馥莉2018年多了一个新的身份:娃哈哈集团品牌公关部部长。

本报记者 包慧 杭州报道

许多人恍然大悟,这段时间娃哈哈动作频频,先是推出娃哈哈AD钙奶味月饼,接着将10年没换包装的营养快线改头换面,推出限量的炫彩版包装和彩妆盘,不久前娃哈哈还宣布,2019年要发力一二线城市。原来,幕后操刀的是宗馥莉,娃哈哈是越来越会玩了。

对话接力者宗馥莉:“女王”还是“公主”?

父辈就像八宝粥

中国经济创造了世界奇迹。这个奇迹的主要推动力量之一就是企业家群体。在近十年中,各行各业诞生一批优秀企业家,他们是中国经济活力的象征。宗庆后和宗馥莉父女就是其中的代表。在去年宗庆后接受了21世纪经济报道记者的独家专访之后,宗馥莉也于今年5月21日,接受了21世纪经济报道记者的独家专访。

宗馥莉与宗庆后隔空表白

实业兴则国家兴,实业强则国家强。娃哈哈曾是现代商业世界的一个另类。

年度风云浙商评选活动由中共浙江省委宣传部指导,浙江广播电视集团主办,浙江经视联合钱江晚报、浙商杂志共同承办,今年已经是第16届了。

5月21日,宏胜饮料集团总裁、娃哈哈集团品牌公关部部长宗馥莉接受21世纪经济报道记者的独家专访时表示,年轻一代消费者的崛起,让整个饮料行业都在急剧变化。

娃哈哈集团董事长宗庆后是风云浙商的老朋友,几乎每一年的颁奖典礼都来。在2003年首届年度风云浙商评选中,宗庆后荣获资深浙商奖。到了2009年,宗庆后再度当选年度风云浙商。

开启新品牌时代

当宗庆后获得首届“风云浙商”时,宗馥莉还是一位象牙塔里的学子, 2012年,宗馥莉则成为首个获风云浙商殊荣的“80后”企业家。在这父女俩身上,“风云浙商”完成了漂亮的对接与传承。当年的颁奖典礼上,主持人问当选者宗馥莉,父亲是你的偶像吗?宗馥莉回答:“是,也不是,父亲很多地方值得学习,但更要超越他。”

宗馥莉最为外界熟知的身份是娃哈哈集团宗庆后独生女。她有着宗庆后的影子,但也仅仅是一个面容酷肖的影子。

在今年的风云浙商颁奖现场,一个亮点是,宗庆后与宗馥莉同台,父女俩这次选择前后脚走红毯。

父女两代人有着不同的鲜明性格、天壤之别的身世与成长环境,两代人在不同的历史时期面临的使命必然也是不同的。但就本质而言,父女俩又极为神似,都很强势、都是工作狂、执着、直接、学习能力强、谨慎。

不仅仅是红毯上唯一的80后女性,宗馥莉作为娃哈哈集团董事长宗庆后之女,她的一举一动大家始终密切关注。在接过主持人话筒时,宗馥莉回应,自己已出任娃哈哈集团品牌公关部部长一职。

柔和的粉色长袖衬衫配上米色阔腿长裤,发髻松松地挽起,身高超过1米7的宗馥莉踩着高跟鞋噔噔噔地快步走进会议室,坐下来说,其实我不喜欢接受采访。现在传统媒体的日子是不是也不好过?她的语速很快,言语简短。

如果用一款娃哈哈的产品来形容父辈浙商,宗馥莉觉得是:八宝粥。

“80后”年纪加上西方教育,让她一方面很西化,为人坦率、直接,讲求效率,追求自我。但另一方面,她骨子里又传统,偏爱中国古典文化。宏胜集团从外观看完全不像饮料工厂,粉墙黛瓦、亭台楼阁、芭蕉竹林等各种江南风味融合了国画、书法和雕刻等人文元素。

为什么会是八宝粥?现场宗馥莉没有过多解释。不过,记者注意到,颁奖典礼前一晚,娃哈哈官方微信账号推送了一则名为“其实很想你”的暖心视频,讲述了现在年轻人的通病:被照顾综合征。他们对父母无微不至的关心习以为常,甚至感到些许腻烦。而当自己真正离开父母的庇护,饥肠辘辘时,冰箱里的一罐八宝粥让他们恍然大悟,自己曾经错过的那些珍贵,让人想家。

去年,娃哈哈集团董事长宗庆后在接受21世纪经济报道记者独家专访时说,娃哈哈一直坚持主业,不负债,不追求过分扩张,是另外一种意义上的“慢即是快”。但他这一“保守”的战略在近两年众多企业出现流动性危机的时候反而优势凸显。

这是在用八宝粥向父亲表白吗?

宗庆后对娃哈哈的塑造,远非率众打赢无数场战役和战争那么简单。1988年独立自主研发出娃哈哈营养液完成原始积累、1991年兼并国营老厂实现规模化经营、1996年与达能合资引进外资为己所用、2005年推出营养快线累计产值逾千亿,再到瓶装水,宗庆后的每一步都踏在时代的节点上。

宗馥莉笑着说,“我这么努力帮他赚钱,他应该向我表白。”

但环境变了,消费者变了,娃哈哈也变了。

32岁的娃哈哈

宗馥莉另一个不得不说的身份就是娃哈哈集团公关部部长,而且,在娃哈哈的品牌公关部进入宗馥莉时期后,有了AD钙奶流心月饼、跨界彩妆盘。2019年,娃哈哈更是一口气推出十几款新品饮料,纯茶饮料、常温酸奶、冰淇淋抹茶。从数据来看,娃哈哈也在2018年开始止跌回升。

要跟年轻人建立情感纽带

宗馥莉的“试验田”

娃哈哈八宝粥的这段走心视频,或许道出了宗馥莉自己的心声。

宗馥莉少年开始接受西方教育,2004年从洛杉矶佩珀代因大学国际商务专业毕业回国后,这十余年间,她掌管着负责娃哈哈饮料OEM代加工业务的宏胜饮料集团,精通饮料生产配送的各个环节,但没有介入过饮品的国内销售。她坦承缺乏销售经验是她的短板。

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